Udover at brainstorme over gode søgeord, er
markedsanalysen et vigtigt redskab til at vurdere kvaliteten af
søgeord. Derudover kan en analyse af din logfil fra dit
webhotel give inspiration til, hvad der kan være gode
søgeord. Find som udgangspunkt 5-10 søgeord.
Søgefraser
Find derefter gode søgefraser, der indeholder
søgeordene. Hvis marketing er et udvalgt søgeord, kan
det være bedre at satse på andre søgefraser.
Eksempelvis er online marketing bedre, da der vil være
færre, der konkurrerer på den specifikke frase.
Derudover er denne søgefrase også lettere at få
en høj placering på, og søgefrasen virker
også på søgeordet marketing, som hvis det stod
alene. Endelig er online marketing også mere specifikt for
målgruppen, der ønsker søgemaskineoptimering,
og derved sorteres andre former for reklame fra.
Der bliver endnu færre om budet, hvis man satser på
det specifikke sprog, f.eks. markedsføring som kun er dansk,
frem for marketing, der også benyttes på engelsk. Her
er online markedsføring bedre til et dansk marked, da
konkurrencen formindskes væsentligt.
Undgå så vidt som muligt at benytte
stopord som og, med, i, på, og men i
søgefraserne, da søgemaskinerne ikke benytter dem,
fordi de er for almindelige til at skulle have indflydelse på
en søgning. Brug hellere en søgefrase som "sød
sjov hund" end "sød og sjov hund". Den sidste frase har
mindre vægt end den første. Hvis folk skriver
sød sjov hund, sød hund, og selv hvis de skriver
sød og sjov hund, så fjerner søgemaskinen
automatisk "og", hvilket gør, at den første frase
tæller bedst, selvom den anden i virkeligheden matcher
søgningen.
Her kan software som Wordtracker hjælpe til med at
undersøge alternative søgeord, og hvilke
sammenhænge nøgleordene oftest bruges i, og hvor mange
der søger på dem, i forhold til hvor mange web- og
hjemmesider, der konkurrerer om dem.
Hvis konkurrencen er stor på nogle ord, skal du
måske overveje et alternativ. Det er bedre at være
synlig blandt de 10 første på 5 relevante
søgefraser end nr. 80 på de bedste søgeord.
Find søgefraser, der er populære, men ikke alt for
benyttede. Det gør ikke noget, at der er lidt færre
der søger på en bestemt søgefrase, hvis der er
væsentligt færre konkurrenter.
Alternativt kan man bruge Keyword Selector Tool, som er en
gratis funktion på Overture, der dog ikke medtager andre
endelser. Hvis man f.eks. søger på bil, så
kommer der ikke forslag til søgefraser med biler eller
bilerne. Derfor må man foretage flere søgninger
på de forskellige muligheder. Keyword selector tool viser
kun, hvor mange søgninger der er på ordet, så
man kan ikke vurdere hvor stor konkurrencen er på specifikke
søgeord. Her må man selv undersøge det på
andre måder.
Google har også et Keyword Tool hvor, hvor man kan
få forslag til, hvordan et ord benyttes i forskellige
søgefraser i forskellige lande. Denne funktion er god, hvis
man satser på et dansk marked, da det er en fordel at kunne
sortere lignende sprog fra som f.eks. svensk, norsk eller tysk.
Derudover vil mange tekniske betegnelser være ens på de
fleste sprog, eksempelvis benyttes SEO både på engelsk
og dansk, og derfor er det vigtigt at kunne isolere de markeder,
man målretter kampagnen mod.
Søgeord med word stemming, synonymer og
stavefejl
Mange søgemaskiner benytter word stemming, hvilket betyder,
at en søgning på ordet søgefrase også
finder ord som søgefraser og søgefraserne. Derfor kan
det være en fordel at skrive ord i flertal, da
søgninger på både ental og flertal så vil
kunne ramme websitet. Det kan af samme grund være effektivt
at benytte de lange former af et ord, så længe det er
muligt at læse grundformen af ordet, hvis man fjerner de
sidste bogstaver. Eksempelvis fungerer det ikke at benytte ordet
kurser, hvis man samtidigt vil målrette siden mod kursus.
Husk dog, at det ikke er alle søgemaskiner, der benytter
word stemming. Endvidere vægtes ord på websiden, der
matcher præcist med søgeordet, der skrives i
søgemaskinen, højere end de andre varianter. Generelt
er det også godt at bruge flere forskellige former af ordet
på en side.
Benyt gerne synonymer, og overvej at satse
på typiske stavefejl.
Passer de valgte søgefraser til
websitet?
Et søgeord, der skaffer meget trafik er ikke godt, hvis det
ikke skaber salg. Man får ikke meget ud af søgeord,
der ikke på en eller anden måde har relevans i forhold
til de produkter, ydelser eller budskaber, websitet skal
markedsføre.
Hvilken side passer godt til den valgte
søgefrase?
Det er ikke nødvendigt at få alle nøgleord ind
på en side. Det er bedst at lave en eller et par gode sider,
der benytter få stærke søgeord og et emne, der
er relevant for kunden, så de får den information, de
leder efter. Ellers er det sandsynligt, at de bare forlader sitet
igen. Relevant indhold skaber bedre resultater over for både
kunder og søgemaskiner end diverse teknikker til at snyde
søgemaskinerne.
Husk også, at dine egne sider konkurrerer med hinanden om
at ligge højest i søgemaskinerne. Derfor er det ikke
nødvendigt at optimere sider, man ikke satser på, at
brugerne skal ind i. Dog er det udmærket at optimere dem,
så længe de ikke overgår de sider, du fokuserer
på.
De sociale medier