Ved Pay Per Click (PPC) betaler man
søgemaskinerne eller et andet firma en fast pris pr.
besøgende, der klikker sig ind på virksomhedens
website. Oprettelsesudgifterne til PPC er lave, hvilket gør
denne form for markedsføring særlig egnet til
kampagner, der kun varer en kortere periode. Selvom vi gerne
tilbyder PPC, er problemet, at prisen per besøgende aldrig
falder. Omkostningerne stiger med øget trafik. SEO er
mere langsigtet, da virksomheden selv ejer
markedsføringen. Det er først og fremmest
forbedringer på virksomhedens eget website, der
tiltrækker flere kunder. Prisen for SEO bliver således
ikke højere, fordi der kommer mange besøgende.
Direkte reklame som PPC
Et andet aspekt er, at PPC som bannerreklamer eller sponsorerede
links er direkte reklame, som målgruppen er klar over kun er
der, fordi der er betalt for det. En god placering i
søgemaskinerne vækker mere tillid hos brugerne, fordi
rangeringen bygger på søgemaskinernes vurdering af
kvaliteten af en webside.
Invalid Clicks øger omkostningerne af PPC
markedsføring
Når man betaler pr. klik, kan konkurrenterne også
klikke på disse links og derved øge virksomhedens
udgifter, uden at det har den ønskede effekt i form af flere
besøgende. Hvis man har lagt et loft over den
månedlige PPC ydelse, kan konkurrenter også klikke
så meget, at man når loftet hurtigt, med det resultat,
at reklamen ikke vises mere den måned.
Senest er der også set eksempler på, at et PPC firma
har benyttet software, der klikkede på linkene. Derved blev
prisen presset op for kunden, uden at der kom rigtige
besøgende til sitet. En analytiker fra Alchemist Media
vurderer, at op mod 20 procent af alle klik kommer som følge
af manipulation.
Pay For Inclusion - SEO snyd eller...
Med Pay For Inclusion kan man betale sig til en topplacering, der
ligner et ægte søgeresultat. Uærlige konsulenter
vil sige til deres klienter, at det er deres optimering, der har
skabt denne flotte placering. Derfor er det vigtigt at
undersøge, om den enkelte søgemaskine giver mulighed
for at betale for topplaceringer, der ligner rigtige
søgeresultater.
De sociale medier